[Infografía] Verano, la estación favorita para el mobile marketing

[Infografía] Verano, la estación favorita para el mobile marketing

La estacionalidad en las campañas de marketing no se limita sólo a las promociones o ventas, sino también al tipo de dispositivos que los consumidores usan para buscar y comprar productos online. Un estudio realizado por RTB House, empresa global que ofrece tecnología de retargeting de última generación, ha confirmado que la actividad en smartphones y tablets creció más de un 30% durante los meses de verano.

A medida que los dispositivos móviles se están convirtiendo en parte –imprescindible- de nuestro día a día, la inversión publicitaria en marketing mobile está aumentando, mientras que la publicidad en otros dispositivos, como los ordenadores, está experimentando irremediablemente un ligero retroceso.

De acuerdo con el último Informe de Inversión publicitaria en Internet de PricewaterhouseCoopers y la IAB, los ingresos en publicidad digital crecieron hasta alcanzar los 63.250 millones de euros en 2016, un 22% más que el año anterior. Por primera vez, los anuncios para móviles representaron más de la mitad de ese gasto, 31.930 millones de dólares, el 51% del total de ingresos por publicidad digital.

El creciente poder de los dispositivos móviles en actividades programáticas en verano ha sido demostrado en un estudio de RTB House basado en las campañas durante los meses de verano. Basándose en los datos de más de 40 mercados en Europa, América Latina, Oriente Medio, África, Asia y Pacífico, se comprobó que los smartphones y las tablets son los dispositivos de principal uso durante los meses del verano.

Además, el número de conversiones de dispositivos móviles aumentó durante julio y agosto de 2016, donde el uso de smartphones fue de entre un 27% y un 36% superior a la media del año. Los dispositivos móviles (smarphones y tablets) generaron el 28% del número total de conversiones en el primer mes y casi el 30% en el mes posterior (los smarthones representaron el 24% y más del 25% en consecuencia mientras que los tablets representaron más del 4% ambos meses).

En España, 6 de cada 10 usuarios de móvil afirma que ya ha utilizado alguna vez su dispositivo para realizar una compra, según destaca el Informe Mobile de Ditrendia, estudio que asegura que la inversión en marketing móvil en el mundo creció un 38%.

Filip Pieczynski, director de desarrollo de negocio de RTB House en España, Portugal, Italia y Benelux, de RTB House señala que con una creciente cantidad de dispositivos móviles, los vendedores deben ser conscientes de la estacionalidad dentro de los smartphones y las tablets. “El uso de los teléfonos móviles sube significativamente a medida que la gente pasa más tiempo fuera de casa, como cuando disfruta de las vacaciones de verano. Las actividades basadas en el rendimiento permite a los anunciantes aprovechar no sólo los plazos de sus ofertas, sino también los dispositivos en los que serán proyectadas sus campañas”.

Filip también señala que “con las herramientas correctas de retargeting, los vendedores pueden reaccionar rápidamente al comportamiento de los clientes en diferentes etapas del proceso de compra. Saber cómo y cuándo los consumidores se están involucrando con plataformas específicas, permite planificar estrategias publicitarias por segmentos de usuarios diferentes -visitantes, compradores, no compradores- y entregar mensajes más precisos y personalizados durante las horas punta”.

Esta tendencia de “verano móvil” refleja un mayor área de crecimiento en el marketing en dispositivos móviles en general. En 2016, la participación media de los dispositivos móviles de enero a mayo registró un 19% de conversiones de los dispositivos móviles. En 2017, esta cifra creció hasta el 28%, lo que supone casi 50% de crecimiento interanual.

El estudio se basa en datos recopilados en más de 1.000 campañas realizadas en el modelo RTB, una tecnología de anuncios online que permite la compra y venta de anuncios únicos en tiempo real. Los datos se obtuvieron a partir de Device Report desarrollado por RTB House.

RTB House es una de las pocas empresas en el mundo que desarrolló e implementó su propia tecnología para la compra de anuncios en el modelo RTB (licitación en tiempo real). La compañía opera en todo el mundo y lleva a cabo campañas para marcas globales en 40 mercados.

Verano, la estación favorita para el mobile marketing


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